По
прогнозам Сколково и его партнёров, в ближайшие 3–5 лет коллаборации станут популярным инструментом масштабирования бизнеса в России. На такой маркетинговый ход особенно активно реагирует молодая аудитория до 25 лет — для них это что-то вроде культурного кода.
Людям любопытно, что получается в результате взаимодействия разных брендов: 58% респондентов любого возраста проявляют интерес к новым продуктам или услугам, созданным в партнёрстве. У некоторых потребителей включается эффект FOMO (fear of missing out) и они желают приобрести лимитки, но в основном коллаборации работают скорее на узнавание бренда, чем на рост продаж.
Так или иначе, грамотно выстроенная коллаборация — это сильный инструмент и пренебрегать им точно не стоит. Думаем, в будущем мы увидим ещё больше неожиданных союзов и интересных продуктов.